【品牌行业报告】2016年360用户婴幼儿奶粉消费地图

借助消费升级大势，婴幼童行业再迎发展机遇，中国奶粉消费量大。但中国奶粉行业竞争格局散乱，品牌集中度低，海外品牌地位强势。诸侯混战，360引流效果凸显，助力奶粉品牌营销突围，帮助奶粉品牌进行影响力打造。

互联网成为用户获取奶粉信息的重要渠道，2016年，360用户对奶粉品牌的关注度提升14.2%。

互联网为“父婴”时代到来做好铺垫，360奶爸用户购买奶粉的比例超过4成，奶爸的人均搜索次数明显大于妈妈。

360奶粉网购用户呈现年轻化、认知水平高等特点，80后/90后占比超90%，大学学历用户占比也是最高。

360奶粉网购用户消费能力强，网购兴趣覆盖率是整体网民的数倍，吃货、音乐发烧友、旅游达人等标签的比例也高出网民数倍。

360奶粉网购用户追求品牌，对进口品牌的关注度高于国产品牌，其最关注的奶粉品牌TOP10中，有9家为进口品牌。

360奶粉用户看重奶粉品质，“质量可信赖” 是360用户选择奶粉时最关注的原因。

360奶粉用户城市分布下沉，二线城市用户占比达40%。其中一二线城市最关注进口奶粉品牌，三四线城市用户则更关注国产品牌。

在网购奶粉的渠道商，360用户最偏好京东、天猫等综合类电商，垂直的母婴电商和跨境电商平台也以垂直化的品类和专业化的服务分流一部分奶粉网购用户。

国家部委频繁出台相关政策法规，推动中国奶粉行业健康化、规划化发展；同时，国家鼓励兼并重组，行业竞争加剧，进入门槛和壁垒提高，奶粉行业集中度将提高。

中国奶粉价格昂贵，线上销售渠道价值进一步显现。在消费结构升级的大势下，差异化需求为高端奶粉品类的发展提供契机。

奶粉作为婴幼童市场的重要构成，奶粉消费周期长，营销场景可向婴幼童进行拓展。

奶粉网购用户/妈妈群体的碎片化时间与360系产品紧密结合，360系产品极具营销价值，为奶粉营销带来更大的想象空间。

来源：360智库

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